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2017中国家居权威报告发布 把脉行业未来发展
2017-10-15

中华地板网】2018年1月6日,第5届中国家居产业发展年会暨“大雁奖”颁奖盛典圆满落幕。本次盛会由中国室内装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会、上海市室内装饰行业协会、中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、广东省家居业联合会、中国建筑装饰协会、中国陶瓷工业协会、北京家居行业协会、海丝泛家居产业联合会12家行业协会主办,居然之家、新浪家居、乐腾家居联合主办,近千位来自全国的家居品牌领袖齐聚一堂,把脉行业未来发展。

《2017中国家居消费者洞察报告》

此次盛会除了重磅颁发“大雁奖”,同时12家行业协会、新浪家居携手腾讯、京东等伙伴联合发布《2017中国家居消费者洞察报告》,旨在体现中国家居消费者在线上、线下画像,实现家居消费者的跨平台洞察,研讨中国家居消费未来新趋势、新面貌、新方向。

以下是《2017中国家居消费者洞察报告》全文:

数据源及研究方法

本章重点介绍数据来源及研究方法概况。为全面深入了解2017中国家居线下、线上消费行为和探析家居消费新趋势,乐居家居携手腾讯社交广告、京东家居家装共同启动《2017中国家居消费者洞察报告》,实现家居消费者的跨平台洞察。

数据源介绍

大数据的详实性

本次报告立足51789份线上实时调查问卷,以及抽样调取行业内具有代表性的十大家居龙头品牌2017年线下有购买行为的44043位消费者作为独立样本,累积家居消费行业内多层次人群消费行为数据。

跨区域的深入性

依据大数据的多样性与详实性,本次调查重点覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市和二三线重点城市,同时从性别、年龄、家具建材、家居风格、装修疑难等多个维度以解析中国家居线下、线上消费者行为特征。

乐居、腾讯、京东三大平台联合洞察

为了准确全面覆盖整体中国家居消费人群,新浪家居作为中国家居行业内最大、最具影响力的媒体平台,联合腾讯、京东,充分发挥三方大数据洞察能力,从“人群画像”、“行为习惯”及“需求偏好”等角度评估分析家居消费趋势,给行业带来更加清晰的市场解读。

跨品类数据的丰富性

本次报告不仅涉及分析线上网友对地板、建材、厨卫、家具、家纺、收纳、墙面等的装修问题,更深入研究线下2017年已有购买行为的家居消费人群旅游兴趣、数码爱好、奢侈品兴趣、医疗健康等多个方面,存在的多个关联性问题确保多角度、多层次展现家居消费人群画像及其消费行为全貌。

研究方法

《2017中国家居消费者洞察报告》,由乐居家居、腾讯与京东三方联手,依据全数据进行多维度透视分析,通过百分比、TGI(目标群体指数)形式呈现数据结果及趋势特征,旨在体现中国家居消费者在线上、线下的消费行为画像,从而实现中国家居消费者行为的全路径解析。

注:TGI即Target Group Index(目标群体指数),用于衡量目标群体在某一特征上的相对显著程度。TGI高,表明相对于总体人群,该群体(在此报告中为家居消费者)在该特征上更为显著。

在调查过程中,乐居家居发挥新浪家居的媒体平台优势和91平台、抢工长的线下互动能力,多渠道发力展开全方位的数据采集及分析研究。同时,京东家居家装也融合数据与场景、电商和社交等方面优势,以真实、丰富、科学的大数据调查深入评估分析家居消费新趋势。

中国家居品牌线下消费基本概况

本章以十大家居品牌(飞雕、芬琳、富宝、高仪、金牛、久盛、联邦家私、诺贝尔、柔然、益圆)2017年有购买行为的消费者作为目标人群,根据腾讯大数据从性别、年龄、消费能力、生活兴趣等多个标签为基础,以百分比、TGI(目标群体指数)多个维度分析2017中国家居品牌消费者的人群全貌和消费行为,使企业更加全面地了解家居消费者的消费偏好。

注:此报告调取的十大家居品牌分别覆盖家具、涂料、卫浴、地板、瓷砖、木门、建材等,不涉及厨具、家纺等品类。

性别特征:基于不同性别在某一特征上的TGI进行定义,若女性群体在该特征上TGI高于120,且大于男性群体TGI,则该特征为女性特征,反之则为男性特征。